中华药商：中国和东南亚的消费文化

[美]高家龙 著

褚艳红等 译 陈兼 王元崇 校

出版社：上海辞书出版社

出版日期：2013-12 

内容简介：

本书为“海外中国学史研究丛书”之一种。本书十分注意中国企业史上的文化中介人这一角色。全书选取19世纪末20世纪初几家有代表性的中资药业如乐平泉的同仁堂、黄楚九的中法大药房、项松茂的五洲大药房、许冠群的新亚制药厂、胡文虎的虎标万金油，具体从长途贸易边界、对政治障碍的规避、本土化进程以及文化同质化范围等方面对上述企业进行考察分析，揭示了一些原先被忽略的消费文化推动力量，即除了自上而下运作的机构、自下而上参与的消费者，还有出于这两者之间发挥调和作用的中介人。本书的主要观点是：19世纪末20世纪初，产生于中国的消费文化机制和推动力量达到了“超越全球化边界”的程度，在“规避政治障碍”的情况下，推进了商品的“本土化进程”，并加强了“文化的同质化”。

目录：

“海外中国学史研究丛书”序

中文版序

致谢

第一章 中国历史上的消费文化

第二章 帝国传统的创造与老字号药店的发展

第三章 广告之梦

第四章 占领全国市场

第五章 穿越敌线

第六章 跨越国界

第七章 消费文化的推动力量